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公益善舉拓寬文創(chuàng)產品銷售渠道。胡緯作

近日，赫山區(qū)殘疾人托養(yǎng)服務中心成功舉辦湖南省殘疾人輔助性就業(yè)“手心”品牌系列外場營銷活動，有效拓寬了殘疾人輔助性就業(yè)產品的銷售渠道，提升了品牌社會影響力。該品牌是我市推動文創(chuàng)公益發(fā)展的生動實踐，秉承“以人為本、助人自助”的服務理念，持續(xù)推出了一批“小而特、小而精、小而美”的文創(chuàng)產品，既促進傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新，也為具備手工藝技能的殘疾人創(chuàng)造了靈活就業(yè)機會。

公益文創(chuàng)是以公益為目標、以特色文化為設計元素，通過產品商業(yè)化實現(xiàn)經濟轉化，最終反哺公益事業(yè)的新型模式。傳統(tǒng)涉殘公益項目常因經費與運營局限，面臨門店陳舊、輻射力弱、群體封閉等問題，容易形成“自我運行、自我欣賞”的閉環(huán)。而公益文創(chuàng)通過搭建社會參與平臺，整合政府、高校、公益組織、企業(yè)等多方資源，推動產品實現(xiàn)品牌化、規(guī)模化發(fā)展，借助消費行為實現(xiàn)文化輸出與經濟收益的良性循環(huán)，最終回歸公益初心。

隨著文化消費市場持續(xù)擴大，公益文創(chuàng)項目正逐步成為連接商業(yè)智慧與社會責任的重要載體。如何實現(xiàn)可持續(xù)運營，如何平衡文化價值與實用價值，成為關鍵議題。筆者認為，應積極探索更多創(chuàng)新路徑，以互動性強的內容形式增強公益的長期效應。

開發(fā)有溫度的公益文創(chuàng)產品。各方參與力量應基于用戶認知習慣，共同構建產品的設計開發(fā)與品牌化路徑?？蓪⒎沁z技藝與本土地域文化相結合，開發(fā)鉤針編織、湘繡、扎染、竹編等多類文創(chuàng)產品，在傳承工藝的同時疊加實用功能，使工藝品延伸為生活用品，增強產品的文化內涵與市場接受度。

建立有標準的公益文創(chuàng)機制。與高等院校等機構建立穩(wěn)定合作關系，建立標準化的創(chuàng)作授權流程，設計可復制的產品轉化模板。通過強化線上線下技能培訓，提升產品質量控制水平。引入AI智能生產系統(tǒng)與5G遠程教學平臺，優(yōu)化工序拆解與制作流程，實現(xiàn)能力精準匹配與生產規(guī)范管理。

打造有故事的公益文創(chuàng)IP。從外在表現(xiàn)形式到內在精神內涵全面構建IP體系。在堅守傳統(tǒng)文化內核的基礎上，注重表達形式的時代創(chuàng)新，將現(xiàn)代審美與地域文化特征相融合，借助現(xiàn)代設計思維打造兼具文化深度與形式美感的IP形象，通過鮮明的品牌敘事與視覺語言提升用戶認知度與情感聯(lián)結。

構建有活力的公益文創(chuàng)生態(tài)。堅持公益導向，推動跨區(qū)域、跨領域合作，整合多方資源共同扶持本土文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。積極鏈接愛心企業(yè)、高校與社會組織，在設計、生產、銷售等環(huán)節(jié)實現(xiàn)互助共贏。持續(xù)拓展訂單來源與銷售渠道，構建完整的文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)鏈，推動公益屬性、文化傳統(tǒng)與商業(yè)邏輯有機統(tǒng)一，實現(xiàn)項目的可持續(xù)發(fā)展。（蘇鋼）

責編：周冠成

來源：益陽日報